Las ONG locales a menudo dependen en gran medida la financiación de las ONG internacionales. Los recortes del gobierno en la causa de dar Países Bajos reflexión más cuidadosa sobre las ONG internacionales con menos dinero pueden continuar apoyando a los socios locales. Organización sin fines de lucro BrandOutLoud sugiere un nuevo enfoque: empoderando a las organizaciones de ayuda a través de branding y marketing.
Cambio para el desarrollo sostenible
El hecho de que también puede ser que un impulso para el cambio positivo es algo que se escucha cada vez más en círculos de la ayuda de desarrollo. Mientras que la financiación directa es una opción, descentralización también puede ser parte de un nuevo enfoque. Valor es necesario para buscar inspiración desde otros ángulos, soltar control y aprender más de la gestión y comercialización de las teorías. Una cosa es segura, cortes o sin cortes, el cambio es necesario para garantizar el desarrollo sostenible.
Crear apoyo y recaudar fondos de manera independiente
Apoyo financiero siempre es necesario en cierta medida, pero los acontecimientos recientes han demostrado que las ONG locales deben ser capaces de generar apoyo y recaudar fondos de manera independiente. Sólo entonces serán capaces de continuar con su buen trabajo y se convierten en más organizaciones sostenibles en el largo plazo, independientemente de recortes en los presupuestos de ayuda.
Propia voz
¿Pero cómo? Mientras las ONG internacionales tienen acceso a expertos de comunicación y marketing interno o externo, las ONG locales no tienen ninguna oportunidad o capacidad. Por otra parte, ellos se retratan a menudo como proyectos de la Fundación X o pueden encontrarse en 'el sitio web de la Fundación Y'? Sin embargo, cada organización de ayuda local, sin embargo pequeño, tiene su propia historia que contar. Esta es su voz... Su identidad de marca.
BrandOutLoud ve la conformación de esta historia como una elección deliberada. No hay retratos de tristes casos angustiosos, pero un enfoque positivo en el que imágenes de gran alcance son la clave. Aquí el foco está en el empoderamiento y oportunidades de las personas ayudadas por la organización de ayuda. La historia es una fuente de inspiración para otros.
Conocimientos y herramientas
Con su historia y conocimiento, BrandOutLoud apoya organizaciones de ayuda local con su marca, marketing y comunicación. Durante un período de tres meses en el lugar y en estrecha colaboración con la organización de ayuda, BrandOutLoud desarrolla una estrategia de comunicación a medida, incluyendo la identidad de marca y las herramientas, que pueden implementarse directamente. Compartir conocimiento y desarrollar herramientas prácticas son los elementos clave para la ayuda al desarrollo sostenible en que potenciación de la ayuda local es el núcleo.
Un perfil fuerte y profesional de comunicaciones de marketing permitirá a las organizaciones de ayuda local llegar por cuenta propia, crear nuevas alianzas y diversificar su financiación. Además de desarrollar varios materiales promocionales tales como una página web, tutoriales y clínicas serán crear conciencia de su propia identidad de marca y se proporciona información sobre comunicaciones de la organización de ayuda local. El trabajo in situ estrechamente supervisado y evaluado por dos años.
Un ejemplo
BrandOutLoud había terminado recientemente un proyecto con una organización de ayuda local en Camboya. BrandOutLoud había desarrollado en colaboración con su socio financiero CEARO CBM en Bangkok, la Fundación branding, diseño y comunicación. El objetivo de este proyecto fue proveer a esta organización de ayuda local con un perfil más robusto con el fin de llegar independientemente a los partidarios y los donantes internacionales. Como resultado está ahora promoviendo sí mismo con orgullo con una nueva mirada profesional y las herramientas adecuadas en el lugar, incluyendo un sitio web e imágenes fuertes.
CBM ve marca de socios locales como una inversión compartida de mayor sostenibilidad financiera. Un perfil fuerte y la marca de un compañero les ayuda a alcanzar sus metas y, indirectamente, los de CBM sí mismo. La colaboración entre el CBM y BrandOutLoud por lo tanto se continuará a fin de que otros proyectos pueden ser profesionalizados.
Lo más probable
BrandOutLoud opta por un enfoque positivo que aprovecha oportunidades y fortalezas. Ayuda al desarrollo debe cambiar y ha llegado el momento para que las organizaciones de ayuda local elevar su propia voz y convertirse en organizaciones financieras sostenibles e independientes. Después de todo, si nada ha cambiado, no habría ninguna mariposas.
